Google Merchant Center & adverteren met Google Shopping
1. Wat is Google Merchant Center?
Google Merchant Center (GMC) is een platform waarmee webshops hun productinformatie kunnen beheren en beschikbaar maken voor Google Ads en andere Google-diensten. Door je producten in Google Merchant Center te uploaden, kunnen ze gratis worden weergegeven in zoekresultaten en betalend via Shopping-advertenties.
2. Wat is de functie van een Merchant Center account?
Een Google Merchant Center-account is essentieel voor iedereen die producten via Google wil promoten. Dit account fungeert als een centraal beheerplatform waarin je productdata wordt opgeslagen en beheerd. Van hieruit wordt de informatie doorgezet naar Google Shopping en Google Ads. Naast het beheren van jouw producten kan je ook promoties opzetten, jouw shop kwaliteit bekijken, concurrentiestatistieken bekijken, enz.
Google Ads & GMC
Google Merchant Center (GMC) werkt samen met Google Ads om Shopping campagnes te beheren. Zodra je een productfeed hebt geüpload in GMC, en jouw account hebt gekoppeld met je Google Ads-account, kan je starten met Shopping advertenties opmaken. Hierbij wordt de productinformatie uit jouw GMC account automatisch gebruikt om relevante advertenties te tonen aan potentiële kopers.
3. Waarom is Google Merchant Center belangrijk?
- Noodzakelijk om in Google Shopping te kunnen vertoond worden.
- Zichtbaarheid vergroten: Je producten worden zichtbaar in de zoekresultaten via het Shopping netwerk van Google. Dit geldt ook als er geen advertenties online staan (!).
- Betere prestaties in Google Ads: Shopping advertenties presteren vaak beter dan traditionele tekstadvertenties omdat de zoekintentie hier vaak hoger is. Mensen staan praktische klaar om te kopen en zien jouw advertentie voorbij komen.
- Automatische updates: Productprijzen, beschikbaarheid en beschrijvingen die veranderen in jouw webshop, kunnen automatisch worden bijgewerkt a.d.h.v. jouw productfeed.
4. Hoe maak je een Google Merchant Center account?
1. Wat heb je nodig om een Merchant Center-account aan te maken?
Voor het aanmaken van een account heb je het volgende nodig:
- Een Google account en bedrijfsnaam
- Een website (webshop) om het verificatieproces te kunnen afronden.
- Productinformatie, zoals titels, prijzen en afbeeldingen. Dit allemaal liefst in een gestructureerde file die automatisch up to date blijft met jouw webshop data.
- Een verzend- en retourpolicy voor jouw webshop. Je dient beide zaken in te stellen in GMC om producten te kunnen tonen. Verkoop je producten in meerdere landen aan verschillende tarieven? Dan moet je per land een verzend- en retourpolicy opmaken.
2. Hoe koppel je Google Ads account aan Merchant Center?
- Log in op merchants.google.com
- Klik op het tandwiel rechtsboven en kies daarna “Apps and services”
- Klik op “Add service” en kies het type account dat je wilt koppelen (Google analytics/Google Ads/etc.)
- Selecteer ‘Google Ads’ en klik op ‘Koppelen’
- Bevestig de koppeling in Google Ads
- Koppel daarna nog jouw Google Analytics account en jouw Google My Business account via dezelfde manier.
5. Productfeed: productinformatie toevoegen aan Google Merchant Center?
1. Wat is een productfeed ?
Een productfeed is een bestand (XML, CSV of Google Sheets) met alle informatie over de producten uit jouw webshop. Dit bestand bevat details zoals titel, prijs, EAN nummer, beschikbaarheid en beschrijving per product. Deze lijst wordt idealiter automatisch gecreeërd door een plugin of door een developer die de productdata automatisch uit de webshop “trekt” en ze in een XML file programmeert.
2. Wat zijn de mogelijkheden om een productfeed aan te maken?
A. Handmatig toevoegen in GMC
Je kan de producten 1 voor 1 handmatig toevoegen in Google Merchant Center. Dit is een tijdsintensief werk, die enkel nuttig is voor webshops met een zeer beperkt productaanbod, waar de voorraad en het aanbod zelf slechts zeer beperkt wijzigt. Alle info die je ingeeft, is statisch.
B. Automatische herkenning
Automatische herkenning van producten door Google. Via deze manier geef je enkel jouw webshop URL in en herkent Google zelf jouw producten op basis van jouw webshop. Je hebt geen controle over welke producten wel of niet opgenomen worden. Deze methode geeft vaak fouten en raad ik niet aan.
C. Opmaak van een productfeed in Google Sheets/Excel
Je kan de productfeed aanmaken door alle producten in een Google Sheets te zetten met hun bijhorende attributen. Dit is enkel aan te raden voor webshops met een beperkt productaanbod, die weinig wijzigt. De template van Google voor de opmaak van de file kan je hier downloaden.
D. Aanmaak van een XML file
De XML file kan in veel standaard webshops (Woocommerce, Shopify, etc) aangemaakt worden d.m.v. installatie van een plugin. De plugin programmeert in dit geval de file die nodig is om up te loaden in Google Merchant center.
Heeft jouw website geen mogelijkheid om een plugin te installeren? Dan kan je jouw developer aanspreken om de productinfo uit de website te halen en een XML file te programmeren.
Het voordeel van deze manier is dat jouw productdata steeds gesynchroniseerd is met jouw webshop data. Je zal dus geen probleem hebben in jouw file als bijvoorbeeld voorraadniveau’s of prijzen wijzigen. Je bent hier niet gebonden aan het aantal producten.
E. Producten doorsturen via de Google API
“Met de Content API voor Shopping kunnen apps rechtstreeks communiceren met het Merchant Center-platform. Zo kunnen grote of complexe Merchant Center-accounts veel efficiënter worden beheerd”.
3. Verplichte attributen in de productfeed
Hoe meer product details je toevoegt, hoe beter Google jouw product begrijpt. Daarnaast zal het ook beter vindbaar zijn in Google bij heel specifieke zoekopdrachten. Hieronder vind je het minimum aan productinfo die in jouw feed beschikbaar moet zijn.
- ID: het uniek productnummer in jouw webshop
- Title: de titel van het product
- Description: de beschrijving van het product
- Image_link: een foto van het product
- Price: de prijs
- Availability: de beschikbaarheid
Wil je alle mogelijke product attributen, hun opmaak en best practices zien? Dan raad ik je de Product Feed Blueprint van PPC Mastery te downloaden. Zij hebben een zeer duidelijk overzicht gemaakt van alle mogelijke attributen + alle best practices per attribuut.
FAQ’s over Google Merchant Center-account
Ja, het gebruik van Google Merchant Center is gratis. Je betaalt alleen voor de advertenties in Google Ads.
Na goedkeuring door Google. Dit kan 24 tot 72 uur duren.
Controleer of alle vereiste velden correct zijn ingevuld en dat de productinformatie voldoet aan de richtlijnen van Google. Je kan steeds in GMC de fout oplossen of een extra beoordeling aanvragen wanneer de fout niet terecht is volgens jouw.
Ja, je kunt meerdere feeds uploaden. Dit is handig om later extra attributen toe te voegen aan jouw feed of om bepaalde wijzigingen door te voeren.